Lag AI-annonsevarianter som tester ulike ideer
Skill mellom nye ideer og nye formuleringer. Et godt variantbibliotek skal gjøre det lettere å lære.
I denne guiden
Begynn med kjøpsgrunner
Femti omskrivinger av «Få mer ut av markedsføringen» gir ikke nødvendigvis femti nyttige annonser. Start med ulike grunner til at kunden kan velge tilbudet. Det kan være mindre manuelt arbeid, bedre oversikt eller hjelp til en bestemt oppgave. Hver grunn må stemme med leveransen.
Lag deretter en matrise. I et illustrativt eksempel for en rådgivningstjeneste kan tre budskap kombineres med to former for dokumentasjon og to handlingsoppfordringer. Det gir 3 × 2 × 2 = 12 kombinasjoner før dere vurderer hvilke som gir mening.
| Akse | Eksempler |
|---|---|
| Budskap | Frigjør tid / finn flaskehalsen / få en prioritert plan |
| Dokumentasjon | Vis arbeidsprosessen / vis et godkjent eksempel på leveransen |
| CTA | Be om en vurdering / se hvordan gjennomgangen fungerer |
Dette er en idéstruktur, ikke en anbefaling om å starte tolv annonser samtidig. Noen kombinasjoner blir svake eller sier nesten det samme. Fjern dem før produksjon.
Gi hver variant en hypotese
Skriv én setning om hva varianten skal lære dere. «En konkret beskrivelse av leveransen gir flere relevante henvendelser enn et generelt tidsbesparende budskap» er en hypotese. «Denne høres bedre ut» er en smaksvurdering.
La modellen foreslå tekst innenfor én kombinasjon om gangen. Be den beholde godkjente fakta og markere hva som endres. En redaktør velger én formulering som tydelig representerer ideen. Først da er det nyttig å tilpasse lengde og format til kanalen.
Kontroller hele annonsen
Bildet, teksten og landingssiden må støtte samme forventning. En annonse som lover en konkret plan, bør sende kunden til en side som forklarer planen og hva som skjer ved kontakt. AI kan ellers skape variasjoner som hver for seg virker plausible, men samlet lover forskjellige tjenester.
Gi hver godkjent variant en stabil ID. Registrer budskap, bilde, CTA, landingsside og godkjenningsdato. Da kan dere knytte resultater til den faktiske ideen, også når en overskrift justeres senere.
Velg en test dere har råd til å lære av
Prioriter de mest forskjellige og relevante hypotesene. Et lite datagrunnlag fordelt på mange varianter gir svakere beslutninger. Bruk guiden til testing av AI-annonser før lansering.
Når dette gjentas ofte, kan en agentic ads-arbeidsflyt hjelpe med produksjon og sortering. Matrisen og godkjenningen bør fortsatt være forståelig for teamet som eier kampanjen.