Attribusjonsmodeller fordeler kreditt, ikke sikker årsak
En attribusjonsmodell beskriver hvordan observerte kontaktpunkter får kreditt. Den viser ikke alene hva som ville skjedd uten markedsføringen.
I denne guiden
Slik går du frem
- Dokumenter modellen som brukes.
- Se hvilke kontaktpunkter dataene faktisk dekker.
- Sammenlign med forretningsutfall og andre undersøkelser.
Et praktisk eksempel
Illustrerende situasjon, ikke en kundehistorie: En siste-klikk-modell kan gi hele kreditten til e-post selv om organisk søk introduserte kunden.
Dette bør du passe på
Ikke behandle modellert kreditt som eksperimentelt bevist effekt.
Kontroller resultatet
Forklar både modell og manglende kontaktpunkter når kanalbidrag presenteres.
Neste steg
Les mer i fagområdet analyse og rapportering . Trenger du hjelp til å prioritere eller gjennomføre, kan du få hjelp med Analyse .
Kilde og videre dokumentasjon
Google Analytics dokumentasjon . Arbeidsrekkefølgen og eksemplet over er Ohai sine praktiske forslag; kilden beskriver plattformens rammer.