Lav klikkrate i Search Console: hva bør du endre?
Sammenlign samme side, søkegruppe og enhet før du endrer tittelen. En lavere samlet CTR kan oppstå selv når de riktige besøkene øker.
I denne guiden
CTR er klikk delt på visninger. Den sier hvor ofte et vist søkeresultat får klikk, men forklarer ikke årsaken alene. En side med lave plasseringer og brede søk har et annet utgangspunkt enn en merkevareside som allerede ligger øverst.
Begynn derfor med spørsmålet: Har klikkraten blitt svakere for de samme relevante søkene, eller har siden begynt å vises på andre søk?
Eksempel: CTR faller selv om klikkene øker
Dette er konstruerte tall for en tjenesteside. De to gruppene er adskilt i eksemplet.
| Søkegruppe | Før: visninger / klikk | Etter: visninger / klikk | CTR før → etter |
|---|---|---|---|
| Konkrete tjenestesøk | 1 000 / 80 | 1 100 / 88 | 8 % → 8 % |
| Nye, brede informasjonssøk | 0 / 0 | 2 000 / 12 | Ikke beregnbar → 0,6 % |
| Samlet | 1 000 / 80 | 3 100 / 100 | 8 % → ca. 3,2 % |
Tjenestesøkene klikker like ofte som før, og siden får flere klikk totalt. En svakere samlet CTR er her en endring i sammensetningen. Å skrive en mer aggressiv tittel løser ikke noe dokumentert problem i den første gruppen.
Avgrens rapporten før du konkluderer
- Velg søketypen du vil undersøke, og sammenlign like lange perioder med fullstendige data.
- Filtrer på den aktuelle siden. Kontroller hvilken URL Google tilordner dataene til.
- Skill søk etter bedriftsnavnet fra øvrige søk. For små nettsteder kan du måtte gjøre dette med egne tekstfiltre.
- Sammenlign relevante søkegrupper, land og enhet. Noter om posisjonen har endret seg samtidig.
- Les søkene som oppgaver: Vil brukeren lære, kjøpe eller besøke en bestemt leverandør?
Googles oversikt over resultatrapporten forklarer dimensjonene. Ikke forvent at summen av de synlige søkeordradene alltid blir lik totaltallet: enkelte søk er anonymisert og datagrunnlaget har begrensninger.
Velg tiltak etter funnet
| Funn | Mest nyttig neste undersøkelse |
|---|---|
| Relevant søk, svak plassering | Dekker siden oppgaven godt nok, og er riktig side tilgjengelig? |
| Relevant søk, stabil god plassering, få klikk | Gjenspeiler tittel og synlig svar det brukeren vil finne? |
| Mange nye, brede søk | Om trafikken passer tilbudet, før dere endrer en fungerende tittel |
| Feil sidetype for søket | Om det trengs en tjenesteside, produktkategori eller en forklarende guide |
| Klikk, men få relevante henvendelser | Om tilbud og neste steg er tydelige etter ankomst |
Det finnes ingen universell «god CTR» som passer alle disse situasjonene. Resultattyper og hva søkesiden allerede besvarer påvirker også behovet for å klikke.
Skriv en tittel siden kan innfri
En vag tittel som «Våre løsninger» kan presiseres til «Kontorrenhold: dette inngår i en fast avtale» dersom siden faktisk svarer på det. Bruk tjenesten og den nyttige avklaringen fremfor superlativer. Ikke legg til pris, gratis befaring eller et løfte om leveringstid uten dekning.
Google bestemmer tittellenken automatisk fra flere kilder. Hold derfor sidetittel, hovedoverskrift og innhold i samsvar. Metabeskrivelsen kan brukes i utdraget, men den blir ikke alltid vist ordrett.
Følg opp én hypotese om gangen
Noter gammel og ny tittel, dato, berørt URL og hvorfor endringen skal hjelpe. Unngå å endre tittel, tilbud, struktur og målgruppe samtidig hvis målet er å forstå hva som gjorde forskjellen. Bekreft først at endringen vises på siden og at canonical og indeksering fortsatt er riktige.
Etter at Google har hatt tid til å hente og behandle siden, vurderer du den samme søkegruppen med de samme filtrene. Små tall og skiftende plasseringer kan gi stor tilfeldig variasjon. En økning etter en endring er en observasjon, ikke i seg selv et bevis på årsak.
Ta resultatet videre til SEO-rapporten med prioriterte tiltak. Hvis siden allerede får riktige besøk, undersøk konverteringsveien før du bruker mer tid på søketreffet.