SEO-rapport: fra søk og klikk til relevante kundehenvendelser
Se hvilke sider som tiltrekker riktige besøkende, og om de faktisk finner veien til skjemaet.
I denne guiden
En SEO-rapport med flere visninger kan se positiv ut uten at bedriften får flere relevante henvendelser. Følg derfor sammenhengen fra søkeintensjon til side og videre til handling. Det gjør rapporten nyttig for både innholdsarbeid og prioritering av nettstedet.
Start med å definere hva dere vil oppnå. En ferdig innsendt forespørsel er en annen hendelse enn et klikk på en knapp. En relevant kundehenvendelse krever dessuten en vurdering av behovet etter at skjemaet er mottatt.
Skill tre spørsmål i rapporten
| Spørsmål | Nyttig grunnlag |
|---|---|
| Blir vi funnet? | Visninger, søk og synlige sider i Search Console |
| Velger noen å besøke? | Klikk, klikkrate og søkeintensjon |
| Kommer riktig behov frem? | Innsendte skjema og oppfølging av henvendelsene |
Ikke slå disse sammen til én «konvertering». Et nettsted kan få flere klikk på en ekstern lenke uten at et skjema blir sendt eller en kunde blir opprettet. Navngi hendelsene etter det som faktisk skjer.
Se etter feil type synlighet
Et regnskapsbyrå kan få mange visninger på et generelt skolebegrep og få visninger på et konkret spørsmål om å bytte regnskapsfører. Den første gruppen kan gi mer volum, mens den andre kan være nærmere det byrået tilbyr.
Sorter derfor viktige sider etter både trafikk og kommersiell relevans. Les søkene sammen med siden: Lover tittelen det siden faktisk svarer på? Er tilbudet et naturlig neste steg, eller blir leseren sendt til noe helt annet?
Kontroller siden på mobil
Åpne en side som allerede får klikk. Finn svaret uten å lete, og se om skjemaet eller veien til det er tydelig. En knapp merket «Les mer» sier lite om verdien av neste steg. Et konkret tilbud om hjelp med oppgaven er lettere å forstå.
Skjemaet bør be om de opplysningene som trengs for den handlingen. Hvis målet er en enkel e-postregistrering, trenger ikke besøkende fylle ut en full prosjektbeskrivelse. Hvis målet er et tilbud, kan mer kontekst være nødvendig.
Bruk sammenlignbare perioder
Sammenlign like lange perioder og merk ferske eller ufullstendige dager. Search Console viser ikke alle søkeord, og side- og eiendomsnivå kan være aggregert forskjellig. Google forklarer begrensningene i Search Analytics API.
Avslutt rapporten med få prioriterte handlinger: forbedre én side som får klikk, gjør én konverteringsvei tydeligere og undersøk én søkegruppe som passer tilbudet. Ohai kan hjelpe med SEO og måling. Et regnskapssystem som ReAI kan være relevant for bedriftens økonomiske oppfølging, men SEO-resultater må vurderes gjennom riktig trafikk- og henvendelsesgrunnlag.
Fortsett med neste oppgave
Les også hva bør en seo-rapport inneholde?.
Du kan også lese om hjelp med analyse og måling.