Shopping og produktannonser
Produktdata, lønnsomhet og kampanjer. Les praktiske guider med eksempler og kontroller, eller få hjelp av Ohai.
Få hjelp med Google Ads →Gjør Merchant Center klart for produktannonser
Merchant Center trenger korrekte produkt- og virksomhetsopplysninger. Oppsettet bør kontrolleres før annonsene får budsjett.
Les guiden →En produktfeed som gjenspeiler nettbutikken
Produktfeeden er en strukturert beskrivelse av varene. Den må holdes i takt med priser, lager og varianter på nettstedet.
Les guiden →Produkttitler som beskriver riktig vare
En god produkttittel gir relevante kjennetegn uten reklamespråk. Den bør skille varianter og gjøre varen forståelig i en kort visning.
Les guiden →Produktbeskrivelser i feed uten salgsstøy
Feedbeskrivelsen bør forklare produktets egenskaper og bruk. Informasjonen må passe varen og være fri for uvedkommende kampanjebudskap.
Les guiden →GTIN og produktidentifikatorer uten gjetting
Produktidentifikatorer skal identifisere den faktiske varen. Feil identifikator kan koble produktet til en annen modell.
Les guiden →Hold produktvarianter adskilt i Shopping
Varianter trenger entydig kobling mellom feed, bilde og landingsside. Kunden må få varen som annonsen beskriver.
Les guiden →Produktbilder som passer produktannonsen
Bildet skal vise varen tydelig og samsvare med varianten. Riktige bildekilder reduserer forvirring og avvisninger.
Les guiden →Rett prisavvik mellom feed og produktside
Prisavvik oppstår når systemene oppdateres ulikt eller viser forskjellige vilkår. Finn kilden før du retter enkeltprodukter.
Les guiden →Lagerstatus som følger faktisk tilgjengelighet
Feil lagerstatus kan gi bortkastede klikk og dårlige kundeopplevelser. Definer hvordan utsolgt, forhåndsbestilling og restordre håndteres.
Les guiden →Fraktinformasjon som stemmer før kjøpet
Kunden bør se konsistent fraktinformasjon fra annonse til kasse. Ulike terskler og områder må være tydelig definert.
Les guiden →Returvilkår som er lette å finne og forstå
Returinformasjon er en del av kjøpsbeslutningen. Plattform og nettbutikk må vise samme faktiske vilkår.
Les guiden →Undersøk hvorfor et produkt er avvist
En produktavvisning bør behandles ut fra den konkrete feilen. Se om problemet gjelder én vare, en datakilde eller hele kontoen.
Les guiden →Håndter suspensjon i Merchant Center
En suspensjon kan berøre hele produktvisningen og krever en samlet gjennomgang. Les begrunnelsen før du gjør tilfeldige endringer.
Les guiden →Bruk egendefinerte etiketter til styring
Egendefinerte etiketter kan gruppere produkter etter forretningsbehov som margin eller sesong. Definisjonene må være stabile og vedlikeholdbare.
Les guiden →Vurder Shopping etter margin, ikke bare omsetning
Omsetning per annonsekrone kan skjule store forskjeller i lønnsomhet. Varekost, retur og frakt må inngå i vurderingen.
Les guiden →Performance Max krever tydelige mål og gode data
Performance Max bruker automatisering på tvers av Googles tilgjengelige flater. Styring begynner med mål, data og hvilke produkter eller sider som inngår.
Les guiden →Strukturer produktkampanjer etter reelle forskjeller
Kampanjestruktur bør støtte budsjett og lønnsomhetsstyring. For mange små grupper kan gjøre oppfølgingen unødvendig komplisert.
Les guiden →Planlegg annonsering av sesongvarer i tide
Sesongvarer trenger koordinering av lager, produktdata og kampanjestart. Etterspørselen kan komme før kalenderperioden du forbinder med varen.
Les guiden →Velg hvilke produkter som bør annonseres først
Et smalt startutvalg kan gjøre det lettere å lære hva som fungerer. Velg varer med tydelig tilbud og håndterbar økonomi.
Les guiden →Gjør produktsiden klar for Shopping-trafikk
Shopping-besøkende kommer ofte rett til en konkret vare. Siden må raskt bekrefte variant, pris og leveringsforhold.
Les guiden →Lag varsler for feil i produktfeeden
Feedfeil bør oppdages før de har vart gjennom en hel kampanje. Varslene må ha en mottaker som faktisk kan rette årsaken.
Les guiden →Kampanjepriser uten motstridende informasjon
Kampanjepris må ha konsistent beløp og periode i alle systemer. Planlegg både start og slutt, ikke bare publisering.
Les guiden →Analyser produktgrupper før du kutter budsjett
En samlet kampanje kan inneholde både sterke og svake produktgrupper. Oppdeling i analysen gjør tiltakene mer presise.
Les guiden →Ta returer med i vurderingen av annonseverdi
Annonseplattformer kan rapportere verdi før en ordre er returnert. Lønnsomhetsvurderingen trenger et mer modent ordrebilde.
Les guiden →Hva bør et Shopping-byrå ta ansvar for?
Shopping krever samarbeid mellom annonsering, produktdata og nettbutikk. Avtalen bør vise hvor byråets ansvar slutter og hvem som løser resten.
Les guiden →